The Influence of Market Orientation and Product Innovation on Marketing Performance in Micro Trade Business at South Sulawesi
DOI:
https://doi.org/10.32457/brain.v1i2.15Keywords:
Market Orientation, Product Innovation, Marketing Performance, Micro Business, TradingAbstract
This study aims to find out how the influence of Market Orientation and Product Innovation on Marketing Performance in Micro Trade Business in South Sulawesi. The type of research is quantitative with data collection techniques were carried out by document and questionnaires. The population in this research are micro business actors in the trade who registered at Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Sulawesi Selatan, amounting to 244.592. The sampling method used is Slovin with an error rate of 10%, which is obtained 100 respondents. The data obtained from the research results were processed using the SPSS version 25 application which consisted of validity and reliabilition tests to test the research instrumen as well as descriptive data analysis tests and inferential statistical analysis to test existing hypotheses. The results showed that market orientation was in the very good category, product innovation was in the good category, and marketing performance was in the very good category. The results of inferential analysis show that there is a significant influence between market orientation and product innovation on the marketing performance of micro trade business in South Sulawesi
Downloads
References
Alimah, S. (2018). Meningkatkan Kinerja Pemasaran melalui Orientasi Pasar Lingkungan dan Kreativitas Strategi pada UMKM Jamur Tiram Kabupaten Temanggung. Universitas Negeri Semarang.
Andiyanto, F., & Sufian, M. S. (2017). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi terhadap Keunggulan Bersaing dalam Rangka Meningkatkan Kinerja Bisnis (Studi Empiris Pada Industri Pakaian Jadi Skala Kecil dan Menengah di Kabupaten Kudus). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1–20.
Astami, W. S. (2013). Analisis Pengukuran Kinerja Pemasaran Melalui Financial Metriks (Studi Kasus Untuk Produk CN-235 di PT. Dirgantara Indonesia). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 1–14.
Dewi, S. T. (2006). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi pada Industri Batik di Kota dan Kabupaten Pekalongan).
Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Maharani, P. N. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing. Jurnal Mitra Manajemen, 4 No 3(3), 392–407. http://e-jurnalmitramanajemen.com
Kurniawan, A. W., & Puspitaningtyas, Z. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif. In Philosophy of Science (Vol. 4, Issue 4).
Lukas, B. A., & Ferrell, O. C. (2000). Pengaruh Orientasi Pasar pada Inovasi Produk. Akademi Ilmu Pemasaran.
Maryati, S. (2010). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Kualitas Produk terhadap Kinerja Pemasaran Pada Industri Kecil Kerupuk Terung di Kota Semarang.
Mulyani, I. T., & Mudiantono. (2015). Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dengan Inovasi sebagai Variabel Intervening ( Studi Empiris pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Semarang ). Journal of Management, 4(3), 1–12.
Prambaudy, K., Astuti, M., & Jakarta, U. N. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner. BENEFIT Jurnal Manajemen Dan Bisnis.
Prasetyo, A., & Wijaya, A. (2019). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja UMKM pada Bidang Kuliner di Pasar Lama Tangerang. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 1(3), 383–393.
Rahmana, A. (2009). Peranan Teknologi Informasi dalam Peningkatan Daya Saing Usaha Kecil Menengah. Seminar Nasional Aplikasi Teknologi Informasi, Snati.
Sarjita. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada Sentra Industri Kecil Pembuatan Bakpia di Kabupaten Bantul. Jbma, IV(2), 27–37.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(1), 153–165.
Tambunan, T. (2012). UMKM Indonesia. Buku Dosen-2014.
![](<img src="https://www.clipartmax.com/png/middle/38-383641_open-access-logo-plos-transparent-open-access-logo.png" alt="Open Access Logo Plos Transparent - Open Access Logo@clipartmax.com">){kind=spacer}
